ИННОВАЦИИ БИЗНЕСУ

Результат выполнения научно-исследовательской работы.

Попытки обеспечить коммерческий успех товара только на этапе его сбыта или производства дают недостаточный эффект. Маркетинговой концепции следует подчинять всю производственно-сбытовую деятельность любой организационно-правовой формы предприятия, ориентированную только на конкретных потребителей. При этом сфера деятельности, структура организации, отраслевые и региональные особенности предполагают выбор своей, специфической технологии процесса маркетинга в каждом конкретном случае. Тем не менее теория и практика маркетинга показывает, что основополагающие принципы маркетинговой политики, ориентация на комплексный подход в управлении производственно-сбытовой деятельностью с достижением конечного эффекта остаются неизменными и могут быть с разным успехом использованы представителями и малого бизнеса. В связи с этим в таблице приведены результаты оценки предпринимателями своих знаний по маркетингу и применение их на практике.

Оценка предпринимателями своих знаний по маркетингу и применение их

на практике в 1998-2000 гг., %

Данные таблицы свидетельствуют о том, что предприниматели видят необходимость объединения своих усилий в производстве и сбыте продукции. Известно, что неразвитость инфраструктуры по всему организационно-технологическому циклу движения продукции давно оказывает негативное влияние на состояние товаропроизводителей не только сферы малого бизнеса. При этом многие осознают, что это приводит к низкой производительности труда, высоким затратам на конечную продукцию и ее неконкурентоспособности. И не только осознают, но и понимают недостаточный уровень знания основ организации маркетинга и критически его оценивают.

Из этого следует, что для организации эффективной меркетинговой деятельности своего предприятия необходимо организовать маркетинг как систему. В этом прежде всего и заключается маркетинговая стратегия предприятия.