ИННОВАЦИИ БИЗНЕСУ

Как показали первые шаги рыночной экономики, наиболее жизнеспособны те предприятия, которые способны организовать производство, удовлетворяющее потребности покупателей. У производственников наметился переход от производственного мышления к маркетинговому.

Для успешной деятельности в условиях конкуренции и борьбы за потребителя предприятиям отрасли можно предложить реализующийся поэтапно комплекс действий на областном рынке. Например, организацию службы и применение стратегии концентрированного маркетинга, что дает возможность обойти конкурентов из других регионов и зарубежья; сосредоточение усилий на совершенствовании товара и более глубоком внедрении его на рынке, например, путем введения фирменной упаковки и расфасовки продукции; в рамках стратегии интеграционного роста - создание собственных баз по убою и переработке птицы, упаковке и хранению продукции, а также сети реализации последней; реклама товара в рамках маркетинговой политики с указанием местоположения фирменных магазинов на упаковке и рекламных щитах, в регулярных сообщениях радио.

В целом отрасли птицеводства следует переходить от концепции совершенствования производства и товара и интенсификации коммерческих усилий к концепции маркетинга.